نحن نتعرّض يوميّاً إلى المحتوى المختلف، سواءً رغبنا بذلك أو لا! من الإعلانات المنبثقة عبر الإنترنت، إلى رسائل البريد الإلكتروني التسويقية التي تغمر صناديق البريد الوارد لدينا، نشاهد المحتوى في كل مكان.
بينما أصبح تسويق المحتوى جزءًا مهمًا بشكل متزايد في التسويق الرقمي على مدار العقد الماضي، لا يزال هناك بعض الغموض عندما يتعلق الأمر بالمصطلحات المستخدمة.
في الواقع، تخدم كتابة المحتوى التسويقي وكتابة المحتوى أغراضًا مختلفة. إن تعلم الفرق بين الاثنين وكيفية الجمع بينهما سيزيد من قيمة المحتوى الخاص بك.
تعرّف على الفرق بين كتابة المحتوى التسويقي وكتابة المحتوى بشكل عام وكذلك كيف تختلف مهام مسوقي المحتوى بالضبط عن مهام كتّاب المحتوى. بالإضافة تعلّم 3 خطوات ستساعدك على أن تصبح كاتب محتوى تسويقي محترف والحصول على وظيفة.
تُعرّف كتابة المحتوى التسويقي بأنّها أي نوع من الكتابة التي تهدف إلى إقناع القارئ باتخاذ إجراءات فورية والدخول في عملية البيع حيث يتم وضع خطة واستراتيجية لإنشاء نقاط وصل للجمهور باستخدام محتوى مقنع يدفعهم نحو الشراء. تشمل استراتيجيات تسويق المحتوى تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث والتسويق عبر الوسائط الاجتماعية وإنشاء المدونات وأنواع أخرى من المحتوى.
يتم كتابة المحتوى التسويقي بواسطة جهات تسويق المحتوى ويتضمن على سبيل المثال
كتابة المحتوى هي عملية تخطيط محتوى الويب وكتابته وتحريره، وعادةً ما يكون ذلك لأغراض التسويق الرقمي.
تشمل كتابة المحتوى العديد من الأشكال المختلفة للمحتوى النصي. يمكن لكل نوع أن يخدم غرضًا مختلفًا ويعزز العلامة التجارية بطريقة مختلفة.
فيما يلي أكثر التنسيقات المستخدمة
مع الأخذ في الاعتبار التعريفات المذكورة أعلاه، فإن الاختلاف بين كتابة المحتوى وكتابة المحتوى التسويقي هو أن كتابة المحتوى يمكن أن تكون جزءًا من تسويق المحتوى ولكن ليس العكس. كتابة المحتوى هي مجرد إنشاء محتوى نصيّ مكتوب بينما تشمل كتابة المحتوى التسويقي:
التحديد الاستراتيجي لنوع المحتوى المكتوب الذي يجب إنشاؤه وكيف.
العمل على كتابته وصياغته بطريقة جاذبة للجمهور المستهدف.
نشر هذا المحتوى والترويج له في المنصات والمواقع المناسبة.
تتبع أداء الخطة الأساسية والمحتوى.
كما رأينا، غالبًا ما يسير تسويق المحتوى وكتابة المحتوى جنبًا إلى جنب. طالما أنك تفهم الغرض المميز لكل منهما، فلن تواجه مشكلة في تجميع القوى.
إليك 3 خطوات ستساعدك على أن تصبح كاتب محتوى تسويقي محترف:
حتى لو كنت بالفعل كاتبًا متمرسًا، فهناك دائمًا مجال للتحسين. بصفتك خبيرًا في تسويق المحتوى، فأنت بحاجة باستمرار إلى تحسين القواعد والمفردات الخاصة بك وكذلك تحسين الخطوط العريضة وأسلوب الكتابة.
بصفتك كاتب محتوى تسويقي، سيتم الحكم عليك بشكل أساسي من خلال قدرتك على تصور الاستراتيجيات الرقمية وتنفيذها. يجب أن تبذل كل جهدك في تعلم المهارات التقنية وأسرع طريقة للقيام بذلك هي من خلال الدورات التدريبية القصيرة عبر الإنترنت أو المعسكرات التمهيدية.
هناك طريقة رائعة لدمج كل ما تعلمته وهي إنشاء صفحة ويب أو مدونة لممارسة مهارات تسويق المحتوى والتفاعل مع الجماهير عبر الإنترنت. سيسمح لك موقع الويب الشخصي أيضًا بالترويج لنفسك وخدماتك.
كتابة المحتوى العام أو المحتوى التسويقي ليست بالأمر السهل. وأيضاً من الخطأ الاعتقاد بأن المصطلحين يشيران لمعنى واحد. إن كنت ترغب بأن تصبح كاتب محتوى تسويقي فعليك جمع كل هذه المعرفة مع مهاراتك الكتابية والتنظيمية والإبداع، وستكون مستعدًا للحصول على وظيفة في تسويق المحتوى.
أقر ايضا: التسويق للشركات والمؤسسات
إن خبراء التسويق على يقين بأن المتاجر الإلكترونية هي أحد أكثر المجالات اتساعًا واكتظاظًا بالتفاصيل، وهذا ما يجعل لدينا الكثير من الأسئلة حولها، والحال أن هذا التنوع وتلك الغزارة في التفاصيل تمثل فرص قوة إذا تم استثمارها بطريقة صحيحة، ومن ذلك أن نجد تنوع في استراتيجيات التسويق للمتاجر الإلكترونية، والتي سنتعرف على ثلاثة منها في هذه المقالة الموجزة.
تدرك شركة خبراء التسويق الأهمية الكبيرة لكتابة المحتوى الإعلاني، والطلب الكبير عليه في أنحاء الوطن العربي، ما جعلها تقدم دليل شامل للمبتدئين كي يكتبوا محتواهم الخاص، والحال أن كتابة الإعلانات شكل من أشكال الإبداع المضبوط بقواعد، والذي يستهدف جعل المتلقي يشتري المنتج أو الخدمة بعد اجتذابه لها وتعريفه بقيمتها.
يسع خبراء التسويق أن يخبروك بأن الطريقة الأفضل لكتابة محتوى تسويقي ناجح للإعلانات والمواقع هي أفضل طريقة لإنجاح المشاريع والأنشطة التجارية، إذ أنت – كرائد أعمال – تعلم أن كل شيء يبدأ من الورقة والقلم، ولا يزال المستخدم يرغب في قراءة المحتوى التفاعلي الشيق، أو يشاهد في شكل فيديو موشن جرافيك أو إعلان مُصور بأشخاص حقيقيين، وأيًا تكن مرحلة نجاح مشروعك، لا تزال تحتاج إلى تلك النصوص الحية والمؤثرة في تحريك مشاعر الحشود وجعلهم يوجهون أنظارهم إليك.
