هل فكرت يومًا في تسويق المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت؟ هل تبحث عن خطوات تسويقية مميزة لجذب انتباه جمهورك؟ هل ترغب في تعزيز الوعي بعلامتك التجارية وانتشار منتجاتك بسرعة أكبر؟ هل تريد إضافة لمسة جذابة لمحتواك لكن لا تعرف من أين تبدأ؟ جميع هذه الأسئلة ستجد إجاباتها في هذا الدليل الشامل الّذي خصصناه لكَ لمعرفة أهم الاستراتيجيات التسويقية المستخدمة في الوقت الحالي.
ما هو تسويق المحتوى؟
تسويق المحتوى – Content Marketing هو تطوير المحتوى الخاص بأعمالك ونشره على المواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي بأساليب مختلفة إما مرئية عن طريق الفيديوهات أو صوتية مثل: البودكاست أو كتابية مثل: المقالات ورسائل البريد الإلكتروني وذلك لجذب المزيد من العملاء المحتملين واستهداف أكبر شريحة ممكنة من الجمهور وتعزيز الهوية التجارية لدى الشركة.
يُعد تسويق المحتوى اليوم واحد من أبرز الأفكار التسويقية المهمة لأي مشروع ناشئ لكن وفق خطوات صحيحة ومدروسة لذلك جمعنا في هذا المقال خبرة سنوات طويلة في عالم تسويق المحتوى الرقمي ووضعناها بين يديك، إليكَ أفضل هذه الاستراتيجيات:
أوّل خطوة يجب وضعها في استراتيجياتك التسويقية هي معرفة جمهورك واهتماماتهم وأذواقهم، فهذا سيوفر عليكَ الكثير من الوقت والجهد وسيعمل تلقائيًا على انتشارك بسهولة أكبر، فعندما تشارك جمهورك محتوى لطيف قريب من الواقع أو فكاهي يناسب أفكارهم ستجد تفاعلًا واسعًا ودعمًا كبيرًا بالإضافة إلى مئات المشاركات التي ستساعد صفحتك أو موقعك على النهوض أسرع.
يعتمد النجاح الحقيقي على هدف واضح وصريح، لذا أسأل نفسك قبل البدء: ما هو هدفي الرئيسي من تسويق المحتوى الخاص بي؟ هل هو تحسين حركة المرور لموقعي أم زيادة أرباحي أم أطمح إلى زيادة في عدد عملائي؟ كلّ هذه الأسئلة ستسهل عليك رسم أهدافك وتجهيز خطة محكمة لتحقيقها بوقتٍ قياسي، والأهداف مهمة لسمعة عملك ورؤيته على المدى الطويل.
يُقال: “المحتوى هو الملك” وهذا المتعارف عليه في عالم الإنترنت، فمن المهم جدًّا التروي عند اختيار محتواك، هل سيكون ترفيهي؟ أم ثقافي وعلمي؟ أم تحفيزي؟ كلّ ذلك تحدده بعد:
ويوجد أدوات رائعة تساعدك على تقنية العصف الذهني لأفكارك والخروج بأفكار جديدة كما أنها تساعدك على اختيار العناوين الرئيسية لمشروعك.
يميل غالبية الجمهور إلى المحتويات البصرية، فنحنُ بطبيعتنا كائنات مرئية تنجذب أبصارنا فورًا نحو الأشياء المليئة بالحركة والتشويق والإثارة، لذا مهما كانت طبيعة محتواك حاول إشراك الجزء المرئي فيه عن طريق فيديوهات احترافية لا تتعدى الدقيقة الواحدة، وانشرها على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بمشروعك لتحظى بملايين المشاهدات وآلاف الزيارات.
احصل الآن على خدمات كتابة محتوى المواقع بالإضافة إلى مقالات حصرية من أمهر كتاب المحتوى من موقع خبراء التسويق.
⑤ إدارة المحتوى باحترافية
الإدارة الصحيحة هي من قواعد نجاح المحتوى، والإدارة تحتاج إلى مدير متمرس وخبير في إدارة المحتوى لتنظيم جميع التفاصيل المتعلقة بالمحتوى ووضع جميع النقاط اللازمة لإبراز هذا المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي وشبكة الويب، وفي الحقيقة إدارة المحتوى بطريقة احترافية تساعدك على الظهور أمام جمهورك بصورة لبقة ومنظمة للغاية.
أهم خطوة لنجاح استراتيجية تسويق المحتوى هو قياس مدى تطورها بفترات منتظمة، ويكون ذلك من خلال أدوات التحليل المتوفرة وأشهرها أداة Google Analytics التي تساعدك على ترتيب ظهور موقعك في الصفحة الرئيسية وتتبع عمليات الاشتراك بالبريد الإلكتروني الخاص بك وغيرها الكثير من المميزات، بالإضافة إلى أنه يوجد مواقع كثيرة تعرض إحصائيات تسويقية لتحسين محركات البحث ومعدلات التحويل وغير ذلك.
نصائح ذهبية تدعم تسويق المحتوى الخاص بفعالي
يُعد تسويق المحتوى فن وذوق وإبداع لهذا جمعنا لكَ بعض النصائح التي تساعدك على نجاح محتواك بطريقة أكثر فعالية:
قد يهمك: تعرّف على خدمات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي من خبراء التسويق
ما أهمية تسويق المحتوى لأعمالك التجارية ؟
تكمن أهمية تسويق المحتوى الخاص بأعمالك في أسباب كثيرة، هي:
① زيادة حركة المرور على موقعك
أهم النتائج التي ستحصل عليها فور القيام بتسويق محتواك عبر الإنترنت هي تحسين محركات البحث فبعد حل مشكلات السيو SEO وتنصيب الأدوات الاحترافية على موقعك واختيار الكلمات الدلالية المناسبة للموضوع المطلوب وهذا بالطبع يعمل بفعالية عالية على جلب عدد كبير من الزوار لموقعك.
② بناء الوعي بالعلامة التجارية
يعمل تسويق المحتوى على تنمية علامتك التجارية وتعزيزها وهذا يقوي روابط الثقة بينك وعملائك ويجعلك بالقرب بينهم طيلة الوقت بمجرّد أن يتبادر اسم شركتك على مسامعهم يجعلهم يثقون بخدماتك طيلة العمر، وهذا الشيء المعروف ببناء العلامة التجارية على المدى الطويل، وخير مثال على ذلك: العلامة التجارية لشركة بيبسي Pepsi.
يتمتع العملاء باحتياجات مختلفة ولا يوجد تنسيق واحد يناسبهم جمعيًا، على سبيل المثال بميل البعض لمشاهدة مقطع فيديو مرئي أو الاستماع إلى البودكاست بينما يفضل أخرون القراءة وتصفح المقالات، وهنا تأتي أهمية التواصل مع جميع هذه الشرائح المختلفة بحكمة وذكاء لتلبية كافة احتياجات الجمهور المستهدف.
يوفر تسويق المحتوى فرصة رائعة للتعرف على العملاء المحتملين والشركات الأخرى، حيث يمكنك تقديم نفسك من خلال إعلانات احترافية مميزة ليعودوا لها في وقتٍ لاحق ويقوموا بالتواصل معك لعرض مشاريعهم أو أفكارهم أو غير ذلك، أما بالنسبة للعملاء والجمهور فأفضل ما يقدمه لك تسويق المحتوى هو انتشارك الواسع بمختلف أنحاء العالم.
ختامًا
بعد قراءتك لهذا المثال الثريّ بالمعلومات المفيدة لتسويق المحتوى واستراتيجياته، الآن أصبح بإمكانك البدء بتسويق مشروعك وفق أفكار مدروسة بعناية ووضع الخطط المستقبلية الضرورية لنجاح المحتوى الخاص بك بسهولة ويُسر بمساعدة الخبراء المتمكنين من تطوير الأعمال عبر الإنترنت والاستفادة من جميع الامتيازات الكثيرة التي ستحظى بها بعد اتباع الطرق الصحيحة.
أقر ايضا: التسويق للشركات والمؤسسات
من الممكن أن تواجه بعض المشاكل في تسويق العلامة التجارية على منصات السوشيال ميديا أو قد تعاني من التكلفة العالية والمنافسة الشرسة في الترويج على السوشيال ميديا، لتبدأ في البحث عن استراتيجيات تسويقية أقل تكلفة وتقدم نفس الفاعلية. لذا تجد في هذا المقال أفضل 3 طرق مبتكرة لتسويق علامتك التجارية خارج السوشيال ميديا.
يعتبر إعداد المحتوى التسويقي من أهم الخطوات التي يجب عليك اتباعها عندما تقوم بوضع الخطة التسويقية الخاصة بعلامتك التجارية، لأن للمحتوى دور كبير في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وكسب ثقة العملاء المحتملين ومضاعفة الأرباح.
أصبح تسويق العلامات التجارية والشركات من أهم طرق التسويق التي يتبعها أصحاب الأعمال حول العالم، حيث يساعدهم على الوصول إلى أعلى نسبة من الحصة السوقية لمنتجاتهم أو خدماتهم عبر شبكة الإنترنت.
