تعتبر استراتيجية العلامات التجارية عنصر أساسي في نجاح أي عمل تجاري. وهي في الواقع ليست معقدة كما قد يبدو من اسمها، ولكنك بحاجة للتعرف على كيفية البدء بها والمجالات الرئيسية التي تحتاج إلى التركيز عليها لإنشائها.
استراتيجية تسويق العلامة التجارية هي عملية إحياء للعلامة التجارية من خلال إنشاء صورة ونبرة صوت خاصة بها، لنقل رسالة العلامة التجارية والقيم الأساسية الخاصة بها إلى الجمهور. ولكي تبدأ في إنشائها، يجب أن تضع أولًا استراتيجية وخطة تساعدك على الوصول إلى نهاية هدف العلامة التجارية وتساعد شركتك على التطور وتحقيق النجاح على المدى الطويل.
لا يقل فهمك للغرض الأساسي من عملك أهمية عن الحصول على منتجاتك أو خدماتك. فربما يكون الغرض من علامتك التجارية بالنسبة لك هو الغرض الوظيفي لعملك، أو كسب المال، أو دعم مجموعة معينة من الأشخاص.
لن تتمكن من جذب العملاء بدون هوية قوية خاصة بك. ويتعلق هذا الأمر بالصورة المرئية الخاصة بعلامتك التجارية التي تتضمن الشعار الخاص بك وصورك، ويمتد أيضًا ليشمل هوية تجريدية بشكل أكبر تربط العملاء بعلامتك التجارية. وإذا تعثر أحد العملاء المحتملين يومًا في علامتك التجارية ولم يتمكن من تكوين فهم جيد لها وللخدمات التي تقدمها، فسوف يغادر دون القيام بعملية شراء.
ولأن كتابة المحتوى الاحترافي هي كلمة السر لأي استراتيجية علامة تجارية، ولكي تضمن جذب انتباه العميل المستهدف، وتشجيعه بشكل حقيقي لشراء منتجك أو خدمتك، يسرنا في شركة خبراء التسويق أن نقدم لك عرضنا المميز الذي يتضمن كتابة 5 منشورات سوشيال ميديا احترافية وذات صلة بمجالك، وذلك بأسعار منافسة شهريًا.
تساعد شخصية علامتك التجارية في ظهور علامتك التجارية ككائن حي أمام عملائك، وستضيف لمسة إنسانية لهم وستساعدك على بناء مجتمع يوصل صدى العلامة التجارية لجمهورك الجديد.
لا تقل الطريقة التي تتحدث بها إلى جمهورك أهمية عن المحتوى نفسه. وفي استراتيجية العلامة التجارية، يمكن أن تحدد نبرة صوتك الطريقة التي تتواصل بها مع جمهورك، حيث يمكن أن تكون نبرة خبيرة ومحترفة، أو مرحة وحماسية، أو داعمة ومطمئنة، وذلك حسب السوق الخاص بك.
قم بإنشاء شخصيات الجمهور لتحصل على فهم أفضل لنوعية الأشخاص الذين ستكون بحاجة إلى تسويق منتجاتك لهم والتواصل معهم، وذلك لتتمكن من الوصول إلى التركيبة السكانية الملائمة لعلامتك التجارية.
قد يكون لدى منافسيك شيء لا تملكه بالفعل. وقد يساعدك تحليل علاماتهم التجارية ودمج الأمور التي تعتقد أنهم يقومون بها بشكل جيد في استراتيجية علامتك التجارية في سد الفجوات التي يفتقدها جمهورك المشترك حاليًا.
وبطبيعة الحال، يجب أن تحذر من نسخ المنافسين لأن ذلك مضر تمامًا بأي استراتيجية للعلامة التجارية، ولأنهم يتمتعون بمكانة في السوق بالفعل ولديهم عملاء لا يحتاجون إلى علامة تجارية أخرى تقلد الشيء نفسه.
أصبحت استراتيجية العلامة التجارية عنصرًا أساسيًا لنجاح الأعمال. وسواءً كنت قد أطلقت علامتك التجارية للتو، أو كانت شركتك راسخة وتتطلع إلى استقطاب المزيد العملاء الجدد، فإن الاستراتيجية ضرورية لنجاحك، لأنها ترسم لك خريطة الطريق لقراءة أهداف العلامة التجارية الخاصة بك. لذا لا تدع المزيد من الوقت يفوتك وابدأ في وضع استراتيجية علامتك التجارية الآن.
أقر ايضا: التسويق للشركات والمؤسسات
تُعد كتابة المحتوى التسويقي أفضل طريقة لتحويل الزوّار إلى عملاء محتملين والعملاء المحتملين إلى عملاء دائمين. كتابة المحتوى التسويقي لا تتوقف عند كتابة عدد كلمات محدد بلا هدف إنّما يجب أن تكون طريقتك للتواصل مع جمهورك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات وعائد الاستثمار والربح.
بات تسويق العلامة التجارية يحتل أهمية كبيرة لما يمنحه من تقدير لعلامتك التجارية، بالإضافة إلى مساعدته في تقوية التواجد الرقمي الخاص بها، وبالتالي تسهيل تحقيق هدفها المتمثل في الوصول إلى الجمهور المستهدف. كما ويساعدها على البقاء على اتصال بالسوق الخاص بها ويلعب دورًا كبيرًا في تحقيقها للمزيد من النجاحات من خلال زيادة إمكانية الوصول لها.
من الممكن أن تواجه بعض المشاكل في تسويق العلامة التجارية على منصات السوشيال ميديا أو قد تعاني من التكلفة العالية والمنافسة الشرسة في الترويج على السوشيال ميديا، لتبدأ في البحث عن استراتيجيات تسويقية أقل تكلفة وتقدم نفس الفاعلية. لذا تجد في هذا المقال أفضل 3 طرق مبتكرة لتسويق علامتك التجارية خارج السوشيال ميديا.
