⚡️ دورة صناعة المحتوى الإعلامي وكيفية بناء استراتيجية إنشاء المحتوى ⚡️

في سوق محتوى الوسائط قد يساعدك نشر محتوى إعلامي مكتوب جيدًا على موقع الويب الخاص بك في جذب الزوار، حيث أن المحتوى الرائع يعلم ويضيف قيمة إلى جمهورك، كما يمكنك تلبية احتياجات وأهداف جمهورك بشكل مباشر من خلال تطوير محتوى فعال حيث يُعرف هذا بصناعة محتوى الوسائطـ، لذلك سنناقش دورة صناعة المحتوى الإعلامي، وكيفية بناء استراتيجية إنشاء المحتوى، وكيفية إنشاء محتوى وسائط قيم خلال هذا المقال.

دورة صناعة المحتوى الإعلامي

تتكون عملية تطوير المحتوى الإعلامي من ثلاث عمليات رئيسية يجب اتباعها بشكل احترافي لتحويل العميل المحتمل إلى عميل حقيقي:

① يجب أن تكون العلامة التجارية هي محور محتوى الوسائط

سواء كنت جديدًا في مجال الأعمال التجارية أو كنت تعمل منذ ما يقرب من عشر سنوات فمن الأهمية تحديد جمهورك المستهدف حيث إنها تتجاوز التركيبة السكانية التقليدية للعمر والجنس، فنحن نعيش في عصر يجب أن تقدم فيه لعملائك تجربة لن ينساها أبدًا، وتتمثل كما يلي:

• ◼︎ للبدء في سوق المحتوى الإعلامي ضع نفسك مكان عملائك واكتشف ما الذي يحفزهم على الشراء، فدعنا نسير في العملية مع عميلين افتراضيين للحصول على فكرة أفضل عن كيفية القيام بذلك.
• ◼︎ العميل الأول هو رائد أعمال مبدع يحب المقاربة المرئية للمواد التجارية أو الحياة الشخصية، وهو شخص متحمس وفضولي يواصل طرح العديد من الأسئلة قبل الموافقة على شراء منتج أو خدمة.
• ◼︎ كما أنه يشاهد بانتظام مخططات نشر Facebook و Instagram  وهذه هي الطريقة التي يفكر بها عند البحث عن عمل على وسائل التواصل الاجتماعي.
• ◼︎ على الجانب الآخر يكون العميل الثاني هو عكس القطبية عندما يتعلق الأمر بشراء منتج، حيث إنه أكثر تحليلًا ودقة ولديه ميل إلى البيانات والأرقام.
• ◼︎ إنه يستمتع بطريقة LinkedIn الأكثر تركيزًا على B2B للحصول على ردود على مخاوفه، فهذه هي الطريقة التي تعمل بها عملية عقله.
• ◼︎ لذلك امنح نفسك الكثير من الوقت الذي تحتاجه لفهم كيف يفكر جمهورك المستهدف، فبمجرد أن تفهم هذا ستتمكن من تحديد المواد الإعلامية التي ستنال إعجابهم بشكل أفضل وكيف يمكنك اكتساب ثقتهم.

② تخطيط المحتوى الإعلامي

بعد الانتهاء من دراستك حان الوقت لتحديد أهدافك، فإذا كنت قد بدأت بالفعل في العمل في قطاع محتوى إعلامي فيجب عليك إجراء تدقيق لمحتوى الوسائط الاجتماعية لاكتشاف المنشورات التي تؤدي أداءً جيدًا وأيها ليس كذلك.

• ◼︎ فهل استخدمت نظامًا أساسيًا لإدارة الوسائط الاجتماعية من قبل؟ إذا أجبت بنعم فسوف تفهم مدى سهولة عرض جميع بيانات وتحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في مكان واحد.
• ◼︎ يمكنك استخدام هذه الأدوات للحصول على صورة كاملة لكيفية عمل جميع مواد الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
• ◼︎ لذلك على الرغم من أن الأدوات والحيل يمكن أن تجعل عملك أسهل فإن هذا لا يعني أنه لا يمكنك فحص البيانات بدونها، فكل ما عليك فعله هو تصدير البيانات من كل منصة إلى جدول بيانات.
• ◼︎ يسمح لك كل من Facebook و Twitter و LinkedIn بتصدير منشوراتك ومقاييس صفحتك مباشرةً من النظام الأساسي.
• ◼︎ حدد هدفك من البداية -على سبيل المثال- هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين جمهورك أو تحديد المنشورات التي أدت إلى متابعين جدد؟ سيسمح لك إجراء تدقيق المحتوى بتوضيح ما تعتقد أنه يعمل بشكل جيد من خلال توفير بيانات قابلة للقياس الكمي حول كيفية أداء كل قطعة. 
• ◼︎ المشاركات التي لا صلة لها بالجمهور المستهدف هي السبب الثاني الأكثر شيوعًا لعدم متابعة العملاء للشركات على وسائل التواصل الاجتماعي.
• ◼︎ حافظ على أكبر قدر ممكن من صوتك وأسلوبك، وأنشئ المواد التي تمثل علامتك التجارية بالفعل.

③ استمر في إنتاج محتوى إعلامي

يستلزم تسويق محتوى الوسائط أكثر من مجرد تحميل المحتوى حيث تحتاج إلى اتصال ثنائي الاتجاه، فكلما كنت أكثر شفافية وكلما زاد استخدامك لوسائل التواصل الاجتماعي لخدمة العملاء زاد احتمال شعور جمهورك بالتقدير.

• ◼︎ كل ما عليك فعله هو التفكير في كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتبسيط عملية الشراء وتحويل المستهلك المحتمل إلى عميل يدفع بسرعة أكبر.

ما هي أنواع المحتوى الإعلامي؟

هناك أنواع عديدة من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ولكن ما يلي هو الأهم:

① المحتوى التعليمي

تظهر هذه المادة من اسمها على أنها لأغراض تعليمية، ومن مزاياها أنها محتوى واسع النطاق يجذب القارئ أكثر من محتوى قصير، كما يتميز بالطريقة العلمية القائمة على المصادر والأدلة، ولا مانع من دمج السيناريوهات الفكاهية والقصص القصيرة في المناهج للترفيه وجذب انتباه المتعلم.

② المحتوى التفاعلي

إنها واحدة من أهم أنواع مواد وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يتم ذلك لزيادة التفاعل على حساباتك أو موقع الويب الخاص بك.

③ محتوى ترويجي اجتماعي

إنه نوع من المحتوى لكنه متميز حيث يسعى إلى إقامة روابط وثقة بينك وبين الجمهور، ومن خلال توزيع المحتوى المرتبط حيث خلف كواليس المباريات والتعليقات عليها أو الفنانين، وكذلك غيرهم من هذا النوع مما يطور جمهورًا للشخص المرتبط به الذي ينتظر دائمًا أخباره والمحتوى ذي الصلة.

ختامًا فقد ذكرنا أهم نقاط دورة صناعة المحتوى الإعلامي، حيث يشير إلى الميزة التي تخاطب وتنقل الوسائط والثقافة الجماهيرية من خلال بناء الاتصالات الصوتية أو المرئية أو المقروءة، بالإضافة إلى التقنيات الإلكترونية والخطابات وموضوعات الوسائط الأكثر مشاركة وذات مغزى اجتماعيًا.

أقر ايضا: التسويق للشركات والمؤسسات

مقالات ذات صلة