كتابة المحتوى هي أحد أنواع الكتابة الإبداعية التي تجمع بين الموهبة الفطرية لدى الكاتب والمهارات التي اكتسبها والمعلومات التي يمتلكها ليشكّل الاستجابة النهائية المرغوبة لدى القارئ. وتختلف أنواع كتابة المحتوى وفقًا للهدف منها وطريقة عرضها وجمهورها المستهدف، من خلال مزج الكاتب بين مدى معرفته وفهمه للغرض من تقديم هذا المحتوى والفئة المستهدفة وطريقة العرض وطريقته الخاصة من أجل تحقيق الهدف المنشود.
وتكمن قوة كاتب المحتوى في إظهار تخصصه في مجال الكتابة الذي يختاره. فمثلًا، لن يكون بإمكان كاتب السيناريو كتابة مقال مطول، لكن يمكنه أن يبدع في تأليف سيناريو فيلم قصير أو مسلسل مكوّن من عدة حلقات. كما قد يواجه كاتب المحتوى الطبي المتخصص صعوبة في كتابة المحتوى التسويقي.
يوجد عدة أنواع من كتابة المحتوى يتميز كلٌ منها بأسلوبه المختلف، وهي كالتالي:
عادةً ما تستند طريقة السرد في كتابة محتوى المواقع الإلكترونية إلى خطة لإظهار المحتوى في محركات البحث التي تستهدف الفئة ذات الصلة، الأمر الذي يضمن للكاتب تحقق هدفه بالحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات للموقع الإلكتروني. وتتطلب هذه الطريقة ضرورة الحفاظ على التجديد والتفاعل مع التغيّرات المستمرة في الكلمات المفتاحية للبحث.
تعتمد كتابة المحتوى التسويقي على معلومات المنتج المُراد بيعه للفئة المستهدفة، مع استخدام لغة قادرة على كسب ثقة القارئ من خلال التركيز على المشاكل التي سيواجهها وطرح المنتج كأحد الحلول التي تقدمها له العلامة التجارية الجديرة بثقته بدلًا من العلامات التجارية المنافسة.
وعند مخاطبة القارئ سيكون من المهم استخدام اللغة المناسبة له والتي تحفزه على إتمام عملية شراء المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. وسنساعدك في شركة خبراء التسويق في كتابة المحتوى التسويقي الاحترافي المناسب لتنمية عملك على وسائل التواصل وزيادة التفاعل والبيع، وذلك من خلال كتابة منشورات وسائل تواصل اجتماعي ذات صلة بمجال عملك باللغتين العربية والإنجليزية بعروض نقدمها خصيصًا لك شهريًا.
يركز كاتب المحتوى التعليمي على اهتمامات واحتياجات المتعلّم والفائدة التي يسعى لتحقيقها ومدى صدق المعلومات وشموليتها وارتباطها به. وغالبًا ما يُنصح بالاستعانة بوسائل مساعدة كالرسوم المتحركة (الموشن جرافيك) والصور والتصاميم البيانية (الإنفوغرافيك) لضمان سهولة فهم المتلقي للمعلومات ووصولها إليه بشكل ممتع.
يرتبط المحتوى الطبي بشكل مباشر بصحة وسلامة الإنسان، لذا فإن أي معلومة خاطئة يقوم الكاتب بتقديمها يمكن أن تتسبب في حدوث ضرر كبير للشخص الذي يقوم بتطبيقها. لذا يجب على كاتب المحتوى الطبي أولًا التحقق من دقة معلوماته، بالإضافة إلى استخدام لغة بسيطة قدر الإمكان وتجنب المصطلحات الطبية المعقّدة، أو على الأقل، تقديم شرح مبسّط يناسب لغة الفئة المستهدفة ومدى فهمها.
يعتمد المحتوى الإبداعي على مهارة الكاتب في الإتيان بأفكار مبتكرة وخارج الصندوق، أو تقديمه لما هو مألوف بطريقة غير مألوفة. وتستخدم هذه الطريقة بالدرجة الأولى مشاعر الكاتب وانفعالاته لتنتج نصًا أدبيًا أو قصيدة شعر أو رواية بتفاصيل محبوكة. وتعتمد الكتابة الإبداعية على المهارة الفطرية لدى الكاتب والتي يمكنه تطويرها من خلال اطلاعه واستمراره بالتدريب والممارسة.
الخلاصة أن نجاح كاتب المحتوى مرتبط بقدرته على الارتقاء بتخصصه في أحد أنواع كتابة المحتوى، بحيث يتمتع فيها بمزيد من الدقة والإحاطة والقدرة على التعبير، مع العلم أن التنقل بين العديد من مجالات الكتابة سيؤدي إلى تشتيت الكاتب وتقليل تركيزه في صناعة محتوى قوي وغني.
أقر ايضا: التسويق للشركات والمؤسسات
قبل إطلاق شركتك أو البدء في تسويق منتجاتك أو خدماتك في عالم الإنترنت فإن السؤال الأكثر أهمية الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو “لماذا؟” كل مسعى يتم السعي إليه بشكل مثمر مزود بخطة موضوعة على أساس معلومات صحيحة وجديرة بالثقة، وله هدف مميز يجب تحقيقه بطريقة مميزة ومفصلة، حيث في السنوات الأخيرة لاحظ أصحاب الأعمال أن صناعة المحتوى الرقمي هو وسيلة مهمة للتسويق وقد يجادل البعض بأنه ربما اكتسب أهمية أكبر من الأشكال التقليدية للإعلان.
وقد أدى التقدم التقني الحالي إلى زيادة عدد مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى توسيع مساحة حرية التعبير من خلال هذه المنصات، وأصبح وجود المنظمات في فضاء الشبكات الاجتماعية أمرًا مفروغًا منه، حيث في الواقع تحجز معظم الشركات النامية مساحتها على هذه الشبكات قبل اتخاذ قرار بشأن الموقع الفعلي، ومع ذلك فإن المشكلة الرئيسية والتحدي الذي تواجهه هذه المنظمات هو توفير محتوى مناسب لهذه الشبكات، لذلك سنناقش في هذا المقال كيف تصنع محتوى إعلامي متميز لوسائل التواصل الاجتماعي.
سوف تسافر معنا عبر مهارات المحتوى الرقمي في رحلة مثيرة تبدأ بقرارك بالمشاركة، ومشاهدة المواد، وتطبيق الملاحظات التدريبية لفهم مفهوم صناعة المحتوى الرقمي والغرض منه، ثم التعرف على رحلة إنشاء المحتوى الرقمي وخطواته، وكيفية تحديد مجال تخصصك إلى المهارات الأساسية التي ستساعدك على إنشاء محتوى أفضل، والعقبات الإبداعية التي قد تواجهها، وكيفية التغلب عليها، حيث سنناقش أهم هذه المهارات خلال هذا المقال.
