⚡️ كتابة المحتوى التسويقي ⚡️

7 أخطاء لا بدّ من إدراكها عند كتابة محتوى تسويقي

هناك العديد من الأخطاء التي قد ترتكبها عند إنتاج محتوى تسويقي دون أن تدرك ذلك ، ولكن إذا تمكنت من توقع هذه الأخطاء والتغلب عليها ، فستكون في المقدّمة. 

ستتعرف في مقالنا هذا على أهم الأخطاء الـ 7 التي يقع بها كاتبي المحتوى التسويقي وعليك تجنبها. 

7 أخطاء لا بدّ من إدراكها عند كتابة محتوى تسويقي قبل فوات الآوان!

• ◼︎ استهداف سوق واسع جدًا

• ◼︎ وجود الكثير من الأخطاء الإملائية

• ◼︎ نسيان “الحث على اتخاذ إجراء” “Call-To-Action”

• ◼︎ نسخ محتوى موجود سابق

• ◼︎ عدم التركيز على عناوين المحتوى الرئيسية

• ◼︎ عدم اكتشاف أفضل قنوات التي تناسب محتواك

• ◼︎ عدم تحديد وتخصيص الموارد

أخطاء تجنبها عند كتابة محتوى تسويقية 

عندما يتم التسويق بالمحتوى بشكل سيئ، يكون له تأثير سلبي وخطير. سيؤدي المحتوى الباهت أو التقني أو الذي يركز على المنتج إلى إنهاء العمل الشاق على حملتك التسويقية أو قد يترك انطباع سلبي لدى عملائك. ولذلك لا بدّ من تجنب هذه الأخطاء التالية عند كتابة المحتوى التسويقي لمشروعك.

① استهداف سوق واسع جدًا 

هل تعرف جمهورك المستهدف؟ هذا السؤال يجب أن يكون أول سؤال تطرحه على نفسك قبل البدء بكتابة المحتوى. من السهل الاعتقاد بأن كل شخص، بغض النظر عن موقعه أو شريحة دخله أو ديموغرافية، هو عميل محتمل لنشاطك التجاري. ولكن! المحتوى العام والواسع الذي تنشئه لن يتفاعل مع السوق المستهدف الفعلي بنفس الطريقة. 

على سبيل المثال، إن كنت ترغب ببيع منتجات عالية الجودة ومكلف ومضاد للحساسية من المنتجات المضادة للشيخوخة هل سيهتم شاب بعمر الـ 20 يعمل بأجر بسيط بهذا الموضوع بالمحتوى العام عن منتجك؟ لا أعتقد! ولكن كتابة محتوى تسويقي بشكل أكثر تحديدًا للنساء الأكبر سنًا والأكثر ثراءً المهتمات بمنتجات مضادة للحساسية ومضادة للشيخوخة ستؤدي بالتأكيد لنتائج أفضل.

② وجود الكثير من الأخطاء الإملائية

عندما أرى أخطاء إملائية في المحتوى المكتوب المرسل إلي، فمن السهل الاعتقاد بأن التواصل معي لم يكن مهمًا جدًا للشخص الذي كتب الرسالة حيث تمت كتابتها بلا مبالاة وبسرعة. وقد يدفعني أحياناً للتشكيك في مصداقية الشخص الآخر.

سواء أعجبك ذلك أم لا، يحكم عليك الناس بناءً على القواعد النحوية والإملائية. إذا لم تتمكن من تهجئة القواعد أو استخدامها بشكل صحيح لإنقاذ حياتك، فلديك خياران:

• ◼︎ استخدم برامج تدقيق مثل Grammarly.
  ◼︎ استعن بمحرر لغوي أو خبراء التسويق لمراجعة مقالاتك قبل النشر. 

③ نسيان “الحث على اتخاذ إجراء” “Call-To-Action” 

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى التسويقي، يجب إخبار الأشخاص بالضبط بما تريدهم أن يفعلوه قبل أن يفعلوا ذلك. لهذا السبب يجب عليك دائمًا تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ومن الأمثلة الشائعة على ذلك:

• ◼︎ “اشتري الآن”
•  
• ◼︎ “انقر هنا لمعرفة المزيد”
•  
• ◼︎ “تسوق اليوم”
•  
• ◼︎ “سجل اليوم”

④ نسخ محتوى موجود سابقاً

تذكر! عدم وجود محتوى أصلي قد يضر بترتيب محرك البحث لموقعك على الويب. بالإضافة إلى ذلك، فإن المحتوى العام لن يناسب علامتك التجارية أو عملائك المحددين. يمكن أن يساعد الاستثمار في المحتوى الأصلي لشركتك على الاستفادة بشكل أفضل من خلال تحسين محركات البحث، ورفع التصنيفات، وتكوين علامة تجارية قوية، وإشراك العملاء. 

⑤ عدم التركيز على عناوين المحتوى الرئيسية

أهم عنصر منفرد في أي مقالة مدونة هو العنوان الرئيسي. لماذا ا؟ الكثير من الأشخاص يقرأون العناوين الرئيسية أكثر من أي جزء آخر من محتواك. 

إذا كنت تواجه مشكلة في إشراك القراء في المحتوى الخاص بك ، فاحرص أولاً على الانتباه إلى أنّ عناوينك الرئيسية تروق للقرّاء وتدفعهم للاستمرار أو النقر.

⑥ عدم اكتشاف أفضل القنوات التي تناسب محتواك

لا بدّ أن تتعرف على المكان الذي يتواجد فيه جمهورك، وأين يكون لديك بالفعل تواجد ناجح عبر الإنترنت. من الأفضل التركيز على ما ينجح والتوسع من هناك، بدلاً من محاولة القيام بكل شيء في وقت واحد.

فبدلاً من كتابة محتوى مناسب لمنصة الانستقرام، قد تجد أن جمهورك المستهدف يقوم بمعظم الأنشطة الاجتماعية على YouTube. ولذلك عليك أولاً تحديد القناة ومن بعدها كتابة المحتوى التسويقي المناسب.

⑦ عدم تحديد وتخصيص الموارد

قبل البدء بكتابة محتوى تسويقي الذي سيساعدك على تنمية نشاطك التجاري، يجب أن تجيب عن هذه الأسئلة بدقة:

• ◼︎ من المسؤول عن إنتاج المحتوى وصيانته؟
•  
• ◼︎ ما هي الأدوات والموارد البشرية أو المادية أو الرقمية التي تحتاجها لإنشاء المحتوى؟
•  
• ◼︎ كيف سيبدو سير عمل النشر الخاص بك، بما في ذلك جدولة المحتوى؟

يجب أن يكون لديك خطة محتوى تسويقي واضحة ومعتمدة والالتزام بها. أو بإمكانك التواصل مع خبراء التسويق الذي سيكون مسؤولاً عن تقديم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على أساس يومي وسيعمل مع فريق المحتوى على تنفيذ.

أقر ايضا: التسويق للشركات والمؤسسات

مقالات ذات صلة